Miltä tuntuu pestä hampaat sunnuntailounaalla? KFC päätti selvittää. Yhteistyössä australialaisen Hismilen kanssa yhtiö pudotti markkinoille rajoitetun erän hammastahnaa, joka maistuu friteeratulta kanalta. Mintun raikkaus ulos ovesta, sisään ikoninen “11 yrttiä ja maustetta” -profiili. Se on brändikikka, joka kuulostaa aprillilta ja myy kuin joululahja.
Miten tästä tuli totta
Idea syntyi internetin villistä reunasta: ensin vitsinä, sitten “entä jos” -ajatuksena, ja lopulta oikeana tuotteena, jonka pakettiin sujautettiin myös KFC-teemainen hammasharja. Hismile toi pöytään suunhoidon osaamisen – fluorit, kiilteen suojan ja tahnan toimivuuden – KFC maustoi loput. Kun rajoitettu erä avattiin myyntiin, tarina kirjoitti itse itsensä: “sold out” ennen kuin vitsit ehtivät vanheta.
Miksi tämä toimii
Bränditempussa on kolme pulttia: yllätys, laatu ja jaettavuus. Yllätys rikkoo arjen rituaalin – hampaiden pesu muuttuu punchlineksi. Laatu varmistaa, ettei punchline jää ainoaksi: tahnan pitää oikeasti puhdistaa. Ja jaettavuus tekee loput: tämä on meemi, jonka voi maistaa, kuvata ja lähettää eteenpäin.
Mitä seuraavaksi
Kun yksi iso brändi todistaa, että hammastahna voi olla viihdettä, hylly dynamiikoineen muuttuu. Tulevaisuudessa varmasti näemme limited edition -makuja, fanien äänestyksiä ja cross-overeita, joissa suunhoito kohtaa keittiön. Jos suusta tulee hymy ennen kuin harja osuu poskihampaaseen, tuote on jo puoliksi voittanut.
Broidin loppukaneetti:
Tämä hammastahna ei ole vain vitsi, mutta markkinointikikka joka toimi. Kun minttu väistyy hetkeksi ja 11 yrttiä astuu valoon, aistit heräävät ja tarina syntyy. Ehkä paras hygieniainnovaatio on lopulta tämä: Ylläty mausta, uskalla kokeilla ja saa silti puhtaat hampaat. Se on hyvä diili mille tahansa aamuherätykselle.
-Broidi
